יעל וייסעולם השיווק הדיגיטלי הביא לחיים שלנו מונחים חדשים רבים. אחד המוכרים שבהם, גם למי שלא דובר דיגיטלית שוטפת, הוא seo. שלוש האותיות האלה הן ראשי התיבות של הביטוי Search Engine Optimization. תרגום מילולי לעברית הוא אופטימיזציה למנועי חיפוש, והכוונה היא כמובן לקידום אתרים בגוגל – מיומנות חשובה מאוד בעולם השיווק של המאה ה-21, מאה שבה חלק גדול מהאינטראקציות האישיות והעסקיות מתרחש באינטרנט.
כדי לרכוש את המיומנות הנ”ל הפעולה המתבקשת היא ללמוד את תחום ה-seo. לימודי seo מוצעים ע”י לא מעט חברות שפועלות בתחום, בפורמטים שונים לרבות קורסים מקוונים, וכדי להפוך לתותחי seo אמיתיים חשוב לוודא שהלימודים כוללים את הקניית הכלים הבאים:
כתיבת תוכן שעומד בסטנדרטים של גוגל ושל הגולשים
הכלי הראשון שאותו ניתן לקבל בזכות לימודי seo איכותיים הוא כתיבת תוכן. זוהי באופן כללי יכולת חשובה מאוד לצורך קידום עסקים בדיגיטל, ובפרט בגוגל – גם משום שמנוע החיפוש מבוסס על טקסטים וגם משום שזהו המרכיב העיקרי ברוב רובם של האתרים הקיימים כיום, גם אם יש בהם כמובן אלמנטים ויזואליים.
בהתאם כתיבת תוכן היא משימה מורכבת: כל תוכן שמועלה לאתר חייב גם לעמוד בסטנדרטים המחמירים של גוגל (למשל מבנה היררכי מדויק, הקפדה שלא יהיו מילים או ביטויים שחוזרים על עצמם בתדירות גבוהה מדי), וגם לספק לגולשים ערך אמיתי. כתיבת תכנים מעניינים, אמינים, בנויים נכון וכאלה שעונים על צורך ממשי של קהל היעד של העסק היא אתגר, וכדי לעמוד בו בהצלחה ולקדם את האתר כדאי להתמקצע גם בכתיבה.
שליטה בכלים ייעודיים לקידום אתרים בגוגל
מרכיב חשוב נוסף של לימודי seo הוא רכישת שליטה בכלים שמסייעים למקדמי אתרים ולאנשי שיווק שרוצים לדעת גם איך מקדמים אתר. המרחב הדיגיטלי גדוש בכלים כאלה, חלקם פותחו ע”י גוגל עצמה ואחרים ע”י חברות שזו המומחיות שלהן. כך למשל ניתן להיעזר במתכנן מילות המפתח של גוגל כדי לגבש תוכנית תוכן אופטימלית לאתר, ועוד דוגמה היא כלי שבודק טקסטים ומזהה בהם פגמים שעלולים לגרום לגוגל להוריד את הציון של הדף. בנוסף יש כלים מעולים לבדיקת קישורים – מרכיב חשוב נוסף בכל תהליך seo.
בניית קישורים
גוגל נולדה מתוך המחשבה שלינק באינטרנט הוא סוג של הצבעת אמון באתר שאליו מפנים. מאז זרמו אינספור ג’יגה בייטס באינספור הכבלים שמאפשרים את תעבורת האינטרנט, האלגוריתם של גוגל השתנה באופן טבעי, אבל גם היום עדיין יש חשיבות לקישורים.
גוגל שמה דגש רב על איכות הקישורים, ולכן זהו חומר לימוד חשוב מאוד וכדאי לוודא שהוא נכלל באותו קורס seo שלוקחים כדי לרכוש את היכולת לקדם אתרים. אינדיקציה נוספת לאיכות הלימודים היא הגורם שעומד מאחוריהם, כשכדאי להעדיף חברות ותיקות בתחום כמו למשל משרד פרסום ירדן דיגיטל.